Kernzweck und Nachhaltigkeitsstrategie: IKEA changes the way we live

Der Kernzweck kann von der Gründerperson oder den Gründerpersonen vorangetrieben werden, deren Werte so stark sind, dass sie zum integralen Bestandteil der Geschäftstätigkeit der Marke werden. In diesen Fällen ist die Sorge um die Menschen und den Planeten ebenso wie der Gewinn nicht nur ein nachträglicher Gedanke, ein Projekt oder eine neue Abteilung, sondern im Kern des Unternehmens verwurzelt.

Wenn wir nun einen Blick über den Tellerrand der Marke und des Unternehmens hinaus werfen, wird auch der Einfluss externer Interessengruppen immer deutlicher. Investoren sind daran interessiert, die Auswirkungen eines Unternehmens zu verstehen, insbesondere in Bezug auf Umweltfragen.

Es überrascht nicht, dass eine Verlagerung hin zu einer stärkeren Fokussierung auf die Menschen und den Planeten innerhalb eines Unternehmens die Maßnahmen anderer Marken beeinflussen oder sogar erzwingen kann, vor allem, wenn sie Geschäftskunden oder Teil desselben Lieferökosystems sind.

Und schließlich, wenn auch in geringerem Umfang, gibt es laut dieser Studie auch einen Druck von Seiten der einzelnen Verbraucher.

Insgesamt haben die Verbraucher zwar einen besseren Zugang zu Informationen und zu Plattformen, auf denen sie Druck auf die Marken ausüben können, aber die meisten Verbraucher scheinen ihren Einfluss noch nicht wirklich geltend zu machen.