EM-Sponsoring: Die Motive deutscher Unternehmen unter der Lupe
adidas, Lidl und Engelbert Strauss sind die deutschen globalen Sposonren bei der Fußball EM 2024. Fünf weitere deutsche nationale Sponsoren gibt es: Bitburger, Deutsche Bahn, die Telekom, der Versicherer Ergo und der Geflügelspezialist Wiesenhof. Angeblich zahlen die Unternehmen jeweils zweistellige Millionenbeträge, um auf der Werbebühne der UEFA präsent zu sein. Im Interview mit dem Handelsblatt hat Christopher Spall die Erwartungen und Ziele, die die Unternehmen an ihr Engagement knüpfen, analysiert.
Das Interview mit Christopher Spall führte Michael Scheppe.
(…) Mit dem Sponsoring sind die Firmen nach Handelsblatt-Recherchen zufrieden: Der Sportartikelhersteller adidas und der Geflügelspezialist Wiesenhof konnten den Absatz ihrer Produkte steigern. Sind die Ziele der Sponsoren damit erfüllt? (…)
Arbeitsbekleidungshersteller Strauss bewirbt Expansion
Derzeit vertreibt das Familienunternehmen Engelbert Strauss seine Produkte in zehn Ländern. Dieses Jahr erweitert die Firma ihr Vertriebsgebiet um 14 Länder wie Frankreich, Portugal und Spanien.
Für diesen Vertrauensaufbau ist das Sponsoring eine sehr gute Starthilfe.
Lidl will Discounter-Image durch EM loswerden
Bekanntheit ist nur das Ticket, um auf dem Platz zu stehen. Sie verkauft noch keine Produkte. Es darf beim Sponsoring nicht nur darum gehen, das Logo auf der Bande zu zeigen. Das EM-Engagement sollte als Teil einer längerfristigen und systematischen Strategie begriffen werden. (…)
Firmen erhofften sich durch das Sponsoring eine positive Reputation.
So geht auch Lidl vor. Der Discounter will schon länger sein Billig-Image loswerden und sich als Premium-Anbieter positionieren. Mit frischem Obst und Gemüse in den Stadien und Fanzonen will sich Lidl als Partner für gesunde Ernährung und eine nachhaltige Lebensweise präsentieren. (…)
Bei einem wirksamen Sponsoring geht es um Identifikation und Attraktivität –
erst das schießt die Tore für den Erfolg der Marke.
Versicherer Ergo profitiert von Netzwerken der EM
Die Ergo sponsert das Volunteer-Programm, bei dem 16.000 ehrenamtliche Helfer Stadionbesuchern etwa den Weg zur U-Bahn weisen. Der Versicherer will von den Netzwerken der EM profitieren. Ergo hat Geschäftspartner zu den Begegnungen eingeladen, um die Beziehung zu ihnen zu stärken. (…)
Der Austausch zwischen den Entscheidern in den VIP-Logen
schafft die Zugänge für das künftige Geschäft.
Bildquelle: alphaspirit.it/Stock-Foto ID: 2231834461/Shutterstock
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