Gamification im Marketing-Mix: Passt das zur Markenidentität?
Das Hamburger Start-up Applike entwickelt und vermarktet Smartphone-Spiele. Die Gründer Jonas Thiemann und Carlo Szelinsky setzen auf technologiegetriebene Werbung. Für Unternehmen bieten sich dadurch neue Spielfelder im Marketing-Mix. Im Interview mit dem Handelsblatt zeigt Fabian Gärtner auch die (moralischen) Grenzen auf, die dabei für Marken mit Haltung gelten sollten.
Das Interview mit Fabain Gärtner führte Michael Scheppe.
(…)
Über die Fetch-App können sich die Kunden auch Spiele installieren. Je erfolgreicher und länger Kunden spielen, desto mehr Rabatte erhalten sie.
Bekanntheit allein reicht nicht aus,
um Nutzer anzuziehen und zu binden.
Drängt dieses Geschäftsmodell auf Rabatte angewiesene,
wirtschaftliche schwache Menschen dazu,
ihre Zeit mit mobilen Spielen zu verbringen?
Gamification kann sogar schädlich für eine Plattform sein,
wenn Gaming nicht zur Markenidentität passt.
Bildquelle: www.shutterstock.com/g/fizkes / Stock-Foto ID: 22467123572246712357
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