WM in Katar: 4 Haltungsimpulse für Unternehmen

Sie sind nicht erst kürzlich auf die Idee gekommen, sich gegen diese WM zu positionieren? Ihre Marke ist schon länger für ihre klare Haltung bekannt? Dann können Sie die Bühne nutzen, um mit ihrer Botschaft herauszustechen. Ein Beispiel für gelungene Kommunikation ist die Craftbiermarke Brewdog.

Die Schotten haben schon früher mit ähnlichen Aktionen auf sich aufmerksam gemacht. So „erfanden“ sie beispielsweise 2014 das weltweite erste „Protest Bier“ als Reaktion auf Putins Gesetzte gegen Homosexualität.

Vermeiden Sie Verschleierungstaktiken und Eintagsfliegen-Werbeaktionen. Sie haben Ihre Haltung erst kürzlich gefunden? Dann übertreiben Sie es nicht in der Kommunikation, um glaubwürdig zu bleiben. Eine Marke, die ihre Bemühungen womöglich nicht zu Ende gedacht hat, ist die dänische Sportmarke Hummel. Auf den ersten Blick sieht alles gut aus: Der Ausrüster der dänischen Nationalmannschaft färbt sein Logo auf den Trikots so ein, dass es kaum sichtbar ist – als Zeichen des Tributes an die gestorbenen Gastarbeiter. Doch was passiert mit den Mehreinnahmen aus den Trikotverkäufen? Wie ernst ist es Hummel wirklich? Im Internet kann sich Hummel jedenfalls nicht unsichtbar machen. Schnell finden wir Bilder, auf denen beispielsweise Vereine wie Katar SC aus der Hauptstadt Doha in den letzten Jahren mit Hummel-Trikots aufliefen. Aus unserer Sicht braucht es schon mehr Commitment, als sich unsichtbar zu machen.

Viele Unternehmen scheuen sich im Rahmen der FIFA WM aufzutreten, weil Sie Angst haben, von der Empörungswelle erfasst zu werden. Allerdings müssen sich nur die Marken Sorgen machen, die ihr Engagement ohne klare Haltung und mit Eintagsfliegen-Marketing angehen. Sollten Sie noch keine Strategie im Umgang mit strittigen Themen haben, fangen Sie doch jetzt damit an. Die Klärung beginnt bei der Frage nach der eigenen Identität. Dann kann eine Positionierung zu kniffligen Themen eine Chance sein, sich zu differenzieren. Besonders für Bewerber wird die Kultur des Arbeitgebers immer mehr zum Entscheidungsfaktor.

Machen Sie sich Gedanken, wie Sie eine klare Haltung entwickeln. Stellen Sie klare Regeln auf. Das spart nicht nur langfristig viel Zeit bei Diskussionen, sondern auch eine Menge Kopfschmerzen. Wie das geht und wie sie Ihre Identität in der Praxis nutzen, sehen Sie hier.